Рекламная фотосъёмка — одна из важнейших составляющих успешной рекламной кампании. В современном мире реклама буквально окружает нас. Рекламисты пытаются поразить наше воображение всеми мыслимыми и немыслимыми способами. Один из них – фотография. Хороший добротный рекламный снимок помимо воли привлекает внимание. Рекламная фотография может информировать, побуждать приобрести тот или иной товар. Исследования показывают, что рекламное объявление, содержащее яркий визуальный образ, запоминает на 41 % больше людей, чем текстовое. Более того, очень часто читатели вообще не замечают текст, обращая внимание только на картинку, поэтому задача рекламного фотографа — передать суть рекламы так, чтобы превратить читателя в потребителя.

Основные правила хорошего рекламного снимка:

— Персонаж в кадре должен быть привлекательным, чтобы покупателям хотелось быть похожим на него. Например, в рекламе крема лучше использовать девушку лет на 10 моложе целевой аудитории;
— Рекламируемый товар должен находиться в центре кадра. Его должно быть хорошо видно, ведь он в кадре главный;
— Не стоит прибегать к визуальным метафорам, особенно если рекламная фотосъёмка проводится для размещения на плакатах. У потребителя просто может не хватить времени понять, что именно Вы рекламируете;
— Эффект движения также привлекает взгляд;

— Общий план позволит изобразить красивый пейзаж и на его фоне — небольшие фигуры или элементы. При таком построении кадра изображение товара лучше накладывать отдельно и делать его непропорционально больше;
— Средний план позволяет сделать акцент на объекте в целом;
— Среднекрупный план — передаёт изображение головы и плеч одного или нескольких человек;
— Крупный план акцентирует внимание исключительно на лице;
— Сверхкрупный план передает мелкие детали;
И, конечно же, не стоит забывать, что оригинальность и добротность снимка обязательно привлекут к нему внимание зрителя.

Многие фотографы – узкие специалисты, у которых хорошо получается что-то одно. Не каждый портретист сможет передать красоту пейзажа. И за рекламную фотосъёмку возьмётся не каждый. Рекламная фотосъёмка еды — ярчайший пример. У потребителя при виде рекламных плакатов с изображением еды появляется желание съесть её, даже если до этого не испытывал особое чувство голода. Рекламный фотограф должен владеть всеми видами фотосъёмки, чтобы, в зависимости от поставленной задачи, реализовать её наилучшим образом. Ведь именно от визуализации рекламного посыла — от того, какая получится фотография, будет зависеть, «выстрелит» реклама или нет, захочет ли потребитель купить рекламируемый товар или даже не запомнит.